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Online-Werbung: Europäische Netzbetreiber planen eigene Plattform

Donnerstag, 09. Feb. 2023 13:49 - [ar] - Quelle: heise.de

In Zusammenarbeit wollen die vier großen Telekommunikationsanbieter Deutsche Telekom, Orange, Telefónica und Vodafone eine eigene Werbeplattform für das Internet entwickeln.

Online-Werbung: Europäische Netzbetreiber planen eigene Plattform

Die höchsten Einnahmen im Internet können vor allem die großen Werbeanbieter Google und Meta für sich beanspruchen. Die Telekommunikationsanbieter aus Europa planen deshalb, mit einer Konkurrenzplattform sich ebenfalls am Anzeigenmarkt zu beteiligen.

Ein Joint Venture der vier großen Telekommunikationsanbieter Deutsche Telekom, Orange, Telefónica und Vodafone soll eine datenschutzorientierte Identifikationslösung entwickeln, welches digitales Marketing und Werbeaktivitäten auf die Kunden zuschneidet. Als Grundlage für die Identifizierung sollen dabei sichere und pseudonymisierte Token dienen, welche direkt mit dem Vertrag der Kunden verknüpft wird. Mittels des Tokens sollen dann Werbekunden und Medienpartner in der Lage sein, einzelne Nutzer zu erkennen und werberelevante Daten zu sammeln. Für die Nutzung ist dabei eine explizite Einverständniserklärung der Kunden einzuholen, welche sich auch widerrufen lässt.

Die Technologie soll als "TrustPid" im Kundenkonto verknüpft werden, sodass direkt vom Datenverkehr des Nutzers ein persönliches Profil erstellt werden kann, ohne dass die eigentlichen Identitäten der Kunden preisgegeben werden. Die Technologie wird bereits von der Telekom zusammen mit dem Axel-Springer-Verlang seit Sommer 2022 mit ausgewählten Kunden getestet.

Europäische Verbraucherschützer sehen die Einführung der Technologie besonders kritisch, da angezweifelt wird, dass die Privatsphäre der einzelnen Nutzer bei der Technik von TrustPid wirklich sichergestellt wird und künftig nicht missbraucht, werden kann.

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