Der radikale Schritt von Adidas begründet das Unternehmen mit einer markenfreundlicheren Präsentation und möchte gleichzeitig die Vertragspartnern Sport Schuster, Intersport und Sport Scheck stärken.

Betroffen von dem Verkaufsverbot sind alle Online-Markthändler die gebrauchte oder beschädigte Ware verkaufen. Es soll somit auch unterbunden werden, dass Endverbraucher die Adidas- und Reebok-Produkte vertreiben. Die Bedienungen treten ab dem 1. Januar 2013 in Kraft und gelten Europaweit.

Adidas-Produkte dürfen ab nächstes Jahr nur noch von Händlern verkauft werden, welche eine explizite Genehmigung von dem Unternehmen selbst bekommen. Wie das Unternehmen diese Vorgänge kontrollieren will ist noch nicht bekannt, auch ist unklar wie die Sanktionen bei Missachtung ausfallen werden.